Il copywriting è il lavoro di interpretazione, che attraverso la parola scritta, determina le strategie, per lo scopo della committenza. E' importante elaborare il concetto creando headline, tagline (detti anche endline o payoff) e bodycopy. Rispettivamente il titolo di un annuncio, il titolo che accompagna il marchio del produttore o il marchio del prodotto stesso e il testo dell'annuncio stesso. Sul web, tale testo, deve essere soprattutto orientato al SEO. Importante partner per quanto riguarda la specializzazione di copywriting http://www.webmarketinginprogress.it

Con il termine SEO (Search Engine Optimization in inglese) si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca. Tali attività comprendono l'ottimizzazione sia del codice sorgente della pagina, che deve rispondere al W3C, sia dei contenuti. L'ottimizzazione è parte di un'attività più complessa, quale il marketing dei motori di ricerca (Search Engine Marketing, SEM).

Con il termine Pay Per Post s'intende una attività di promozione online utilizzata nei blog, siti web e reti di advertising. Un inserzionista, interessato a promuovere il proprio sito web, si rivolge ad uno o più blogger (o webmaster) per ottenere quello che può essere chiamato un redazionale, un contenuto che parla del prodotto o servizio offerto con link al sito dell'azienda. Questa tecnica può essere utilizzata per incrementare la popolarità di un sito in maniera artificiosa. Attualmente è in atto una discussione sulla opportunità o meno di utilizzare questo strumento di marketing e come debba essere classificato dai motori di ricerca, e se debba essere di pubblico dominio o meno il fatto che i blogger siano pagati per scrivere.

Il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l'inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click (click-through rate), ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull'annuncio pubblicitario. I vantaggi di questa forma di pubblicità sono numerosi e permettono di ottimizzare al massimo gli investimenti. Un esempio di pubblicità pay per click è rappresentato dal keyword advertising, cioè annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati "puri" dei motori di ricerca. Questi ultimi restano comunque i più accrediti dagli utenti.